Первый экран часто начинают с большой фотографии и фразы «решения для вашего бизнеса». Выглядит аккуратно, но посетитель всё ещё не знает, чем занимается компания. Ему приходится листать страницу, чтобы понять простое: здесь можно решить его задачу или он попал не туда.
На первом экране нужны ответы на четыре вопроса: что вы предлагаете, кому это подходит, почему стоит продолжить чтение и что можно сделать сейчас.
Назовите услугу привычными словами
Заголовок должен помогать распознать предложение. Для подрядчика по ремонту это может быть «Ремонт квартир под ключ», для разработчика интеграций: «Передача заявок с сайта в CRM». Уточнения о технологиях полезны после того, как стала понятна сама работа.
Не пытайтесь вместить в заголовок все направления компании. На главной можно обозначить общую специализацию, а на странице отдельной услуги говорить именно о ней. Посетитель из рекламы по подключению оплаты ожидает увидеть оплату, а не перечень всех возможностей студии.
Добавьте условия, которые помогают выбрать
Подзаголовок раскрывает смысл предложения. Укажите, какой процесс меняется и какие данные понадобятся. Например: «Настроим передачу контактов, услуги и источника обращения. Перед запуском проверим успешную отправку и повторы». Это полезнее, чем ещё одно обещание качества.
Если есть важное ограничение, не прячьте его далеко. Выезд доступен в определённом районе, расчёт требует чертежа, интеграция работает с конкретной системой. Такое уточнение экономит время обеим сторонам и помогает получить подходящие обращения.
Выберите доказательство под обещание
Для визуальной услуги уместны реальные объекты и результат работы. Для интеграции полезнее показать схему процесса, фрагмент интерфейса или ссылку на разбор проекта. Декоративная фотография может поддерживать настроение, но не подтверждает выполненную работу.
Если используете число, у него должно быть понятное основание. Количество проектов, срок работы компании и результат клиента относятся к разным сведениям. Не подписывайте стоковое изображение как собственный объект. Посетителю важно понимать, что именно он видит.
| Ситуация | Содержание первого экрана |
|---|---|
| Услуга с расчётом | Название, исходные данные для цены, кнопка отправки задачи |
| Готовый продукт | Назначение, ключевое ограничение, демонстрация или выбор тарифа |
| Сложная разработка | Процесс клиента, состав первого обсуждения, релевантный проект |
| Локальный выезд | Работа, реальная зона обслуживания, способ согласовать время |
Кнопка должна продолжать разговор
Надпись «Обсудить задачу» подходит, если после нажатия человек может кратко описать запрос. «Получить расчёт» уместна, когда форма собирает сведения для расчёта. «Смотреть проекты» ведёт к примерам. Не обещайте действие, которого следующий экран не выполняет.
Одна основная кнопка помогает выбрать шаг. Дополнительная ссылка может вести к портфолио или составу работ. Если на первом экране одновременно пять одинаково заметных действий, человеку приходится сначала решать, как пользоваться самой страницей.
Проверьте экран на телефоне
Откройте страницу на реальном устройстве. Посмотрите, виден ли смысл предложения до длинной декоративной части. Заголовок должен читаться целиком, кнопка не должна уходить под фиксированный виджет, а фон не должен мешать тексту.
Крупная фотография, полезная на компьютере, может вытеснить описание на телефоне. В таком случае меняют порядок или кадрирование. Не уменьшайте весь экран как картинку: элементы должны перестраиваться под чтение и нажатие пальцем.
Проведите короткую проверку понимания
Покажите первый экран человеку, который не участвовал в проекте. Попросите объяснить предложение своими словами и назвать следующий шаг. Это не полноценное исследование конверсии, но способ заметить очевидную неопределённость до запуска.
Затем проверьте реальные обращения и путь по странице. Если клиентам постоянно приходится объяснять одну и ту же базовую вещь, попробуйте вынести её ближе к началу. Меняйте один смысловой элемент за раз и фиксируйте дату. Результат оценивайте по подходящим обращениям, а не только по кликам кнопки.
Документация и проверка сведений
Технические сведения сверены с документацией на 7 октября 2026 года. При настройке конкретного сервиса проверьте его текущую версию и действующие инструкции.
Материалы по соседним задачам
Коротко о важном
Обязательно ли показывать цену на первом экране?
Нет. Когда стоимость зависит от исходных данных, можно объяснить способ расчёта и предложить отправить задачу. Важно не создавать впечатление фиксированной цены, если она относится только к ограниченному объёму.
Можно ли использовать стоковую фотографию?
Да, как иллюстрацию. Она должна подходить теме, иметь разрешённое использование и не выдаваться за работу компании. Для доказательства результата лучше использовать реальный проект с пояснением вашей роли.
Нужен ли большой список преимуществ рядом с заголовком?
Не обязательно. Выберите несколько условий, которые действительно влияют на решение клиента. Общие фразы о качестве и индивидуальном подходе не объясняют, чем отличается предложение.
Разработка и SEO в QuickLanding. Помогаем разобраться в задаче и выбрать подходящий состав работ.
Об эксперте
